Pada 18 Agustus 1949, Adi Dassler mendaftarkan perusahaan pembuat sepatu barunya, dengan nama “adidas”, sebuah portmanteau huruf kecil sederhana dari nama depan dan belakangnya yang disingkat.
Nama bisnis yang tidak rumit mungkin merujuk pada kerangka berpikir pendirinya saat ini, yakni adidas tidak diragukan lagi adalah milik Adi. Huruf kecil “a” pada brand ini mengisyaratkan suatu bentuk kepasifan, yakni keinginan untuk tidak terlalu diperhatikan.
Pendirian adidas yang baru lahir dimulai pada tahun 1920, ketika Adi, seorang fanatik olahraga introvert dan jagoan desain, membuat sepasang sepatu sepak bola pertamanya dari sisa-sisa barang yang ditemukan di medan perang Perang Dunia I.
Sekitar waktu yang sama, ayahnya mengubah bisnis tenun keluarga menjadi pabrik sepatu, dan di sana Adi terus mengutak-atik desain sepatu sepak bola, yang saat itu cukup kikuk dan rumit untuk dipakai akibat bagian jari kaki baja berat dijepit menjadi tebal dan kaku.
Perusahaan lain kemudian menciptakan gaya sepatu yang lebih kecil dan Adi mengikuti model yang lebih ringan ini dengan menambahkan enam atau tujuh kancing yang bisa dilepas ke solnya untuk diganti sesuai cuaca.
Pada tahun 1923, kakak laki-laki Adi, Rudolf, menginginkan untuk bergabung dalam permainan tersebut dan menawarkan dirinya yang mudah berteman sebagai penjual perusahaan. Hal ini membuat bisnis keluarga ini menjadi sempurna.
Pada tahun 1937, Gebrüder Dassler (Dassler Brothers) membuat 30 model sepatu berbeda untuk 11 olahraga berbeda. Naiknya Hitler ke kursi kekuasaan pada waktu yang sama, pada awalnya menjadi hal yang baik bagi Gebrüder Dassler. Perusahaan pun berkembang pesat, karena Führer mempromosikan klub olahraga dan pesanan masuk.
Namun, perpecahan politik antara saudara-saudara menyebabkan pertikaian di antara mereka. Rudolf pertama-tama menuduh Adi yang lebih tertutup menghindari wajib militer, karena Adi tetap tinggal di pabrik untuk membuat sepatu perang dan perlengkapan lainnya.
Lalu, Adi menyebut saudaranya sebagai pengkhianat saat pasukan Sekutu datang untuk menangkap kakak laki-lakinya, karena koneksi Nazi-nya pada tahun 1945.
Rudolf akhirnya dibebaskan, tetapi hubungan keluarganya hancur. Saudara-saudara memutuskan hubungan dan memisahkan perusahaan. Adi mempertahankan yang lebih besar dari dua pabrik tersebut.
Dan walaupun dia yang membuat semua desain, ia berbagi hak paten dengan saudaranya. Beberapa pekerja mengikuti Rudolf di bisnis barunya, Ruda atau yang kita kenal sebagai Puma di masa sekarang.
Sedangkan, Adi secara diam-diam terus membuat sepatu atletiknya, sekarang menggunakan kulit putih untuk garis-garis penyangga di sepanjang sisi sebagai cara untuk membedakan sepatu adidasnya dengan Rudas.
Dia mungkin pernah atau tidak pernah mengalami kesuksesan besar seandainya keberuntungan tidak mengetuk pintunya.
Suatu saat, tim sepak bola Jerman Barat yang baru dibentuk membutuhkan sponsor, dan Rudolf dengan semangatnya yang berapi-api telah berusaha mengambil kesempatan, tetapi ia kehilangan kontrak.
Adi pun mengambil tim itu dan pada 4 Juli 1954, penggemar sepak bola menyaksikan “Keajaiban Bern” final Piala Dunia yang sekarang legendaris, di mana Jerman Barat yang tai diunggulkan menaklukkan tim yang sebelumnya tak terkalahkan dari Hongaria di Bern, Swiss.
Kejuaraan tersebut menjadi kejuaraan pertama yang disiarkan televisi, dan orang-orang di seluruh dunia bersorak ketika penyerang Helmut Rahn mencetak gol kemenangan dengan sepatu sepak bola hitam ramping berornamen tiga garis putih terang yang sulit dilewatkan. Namun, seperti semua desain yang hebat, ini adalah kasus bentuk mengikuti fungsi.
Garis-garis adidas memang berkesan dan terlihat keren, tetapi ada pengait yang sebenarnya tidak dapat Anda lihat, yakni paku Adi yang inovatif dan bisa disesuaikan di sol sepatu.
Paku-paku itu sangat dipuji, karena memberi keunggulan bagi Jerman di lapangan berlumpur, sehingga pelatih Sepp Herberger bersikeras agar Adi berdiri di foto kemenangan.
Bagi Adi, kemenangan sesungguhnya akan datang keesokan harinya saat adidas dibanjiri pesanan internasional. Julukan “Sepatu yang menjuarai Piala Dunia” membuat Adidas yang sekarang menggunakan huruf kapital “A”, menjadi merek ternama yang didambakan. Itu menjadi awal dari perjalanan sepatu kets, dan Adidas menjadi pemimpin para brand tersebut.
Keunggulan Brand Adidas
Adidas bukan hanya terkenal dengan produk sepatunya, tetapi juga dengan produk pakaian dan aksesoris olahraga. Adolf Dassler memang tidak main-main dalam membuat desain sepatu dan perlengkapan olahraga ini.
Kualitas baik produk-produknya terbukti dengan banyaknya atlet ternama yang menggunakan produk Adidas di setiap pertandingannya, seperti David Beckham.
Selain David Beckham, banyak juga atlet yang bersedia meng-endorse produk-produk Adidas untuk seumur hidup. Artis-artis terkenal dan juga influencer juga banyak yang turut meng-endorse produk Adidas dalam aktivitas keseharian mereka. Ini menjadi sebuah bentuk jaminan atas kualitas produk yang luar biasa dan nyaman digunakan.
Selain memproduksi produk-produk olahraga dan fashion, Adidas juga dipercaya menjadi pembuat pakaian luar angkasa yang akan dipakai oleh Virgin Galactic.
Produksi pakaian ini tentunya bukan sebuah hal yang mudah dan bisa sembarangan. Virgin Galactic memilih Adidas, karena ia percaya bahwa Adidas pasti tak akan mengecewakan mereka, dan akan memberikan produk dengan kualitas yang terbaik.
Dalam pertandingan sepak bola di televisi, kita juga pasti sering menemukan tulisan Adidas sebagai sponsor atau mungkin logo Adidas pada pakaian yang digunakan oleh seragam tim sepak bola. Hal ini menjadi bukti lain yang menunjukkan bahwa produk-produk Adidas nyaman dipakai oleh para atlet sepak bola.
Bukan hanya sepak bola, sepatu dan aksesoris olahraga brand Adidas juga sering kita temukan pada pertandingan bola basket. Oleh karena seringnya mendukung setiap pertandingan pemain basket NBA, banyak yang mengira bahwa Adidas Indonesia berasal dari Jerman.
Ukuran Sepatu Adidas
Bagi Grameds yang berminat untuk membeli sepatu Adidas, tetapi tidak mengetahui ukuran sepatunya, berikut ini telah dirangkum informasi size chart sepatu Adidas untuk pria wanita anak-anak, dan bayi.
Pria (Men)
(6) UK / (6.5) US / (39 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (24.5)
(6.5) UK / (7) US / (40) EUR / Panjang dalam centimeter (25)
(7) UK / (7.5) US / (40 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (25.5)
(7.5) UK / (8) US / (41 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (26)
(8) UK / (8.5) US / (42) EUR / Panjang dalam centimeter (26.5)
(8.5) UK / (9) US / (42 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (27)
(9) UK / (9.5) US / (43 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (27.5)
(9.5) UK / (10) US / (44) EUR / Panjang dalam centimeter (28)
(10) UK / (10.5) US / (44 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (28.5)
(10.5) UK / (11) US / (45 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (29)
(11) UK / (11.5) US / (46) EUR / Panjang dalam centimeter (29.5)
(11.5) UK / (12) US / (46 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (30)
(12) UK / (12.5) US / (47 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (30.5)
(12.5) UK / (13) US / (48) EUR / Panjang dalam centimeter (31)
(13) UK / (13.5) US / (48 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (31.5)
Wanita (Women)
(3.5) UK / (5) US / (36) EUR / Panjang dalam centimeter (22)
(4) UK / (5.5) US / (36 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (22.5)
(4.5) UK / (6) US / (37 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (23)
(5) UK / (6.5) US / (38) EUR / Panjang dalam centimeter (23.5)
(5.5) UK / (7) US / (38 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (24)
(6) UK / (7.5) US / (39 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (24.5)
(6.5) UK / (8) US / (40) EUR / Panjang dalam centimeter (25)
(7) UK / (8.5) US / (40 ?) EUR / Panjang dalam centimeter (25.5)
Anak-Anak (Kids)
(9k) UK / (9.5) US / (26 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.1”)
(9.5k) UK / (10) US / (27) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.3”)
(10k) UK / (10.5) US / (27 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.5”)
(10.5k) UK / (11) US / (28) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.7”)
(11k) UK / (11.5) US / (29) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.9”)
(11.5k) UK / (12) US / (30) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7”)
(12k) UK / (12.5) US / (30 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7.2”)
(12.5k) UK / (13) US / (31) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7.3”)
(13k) UK / (13.5) US / (31 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7.5”)
(13.5k) UK / (1) US / (32) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7.7”)
(1) UK / (1.5) US / (33) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (7.8”)
(1.5) UK / (2) US / (33 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8”)
(2) UK / (2.5) US / (34) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8.1”)
(2.5) UK / (3) US / (35) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8.3”)
(3) UK / (3.5) US / (35 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8.5”)
(3.5) UK / (4) US / (36) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8.7”)
(4) UK / (4.5) US / (36 ?) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (8.8”)
(4.5) UK / (5) US / (37 ?) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (9”)
(5) UK / (5.5) US / (38) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (9.2”)
(5.5) UK / (6) US / (38 ?) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (9.3”)
(6) UK / (6.5) US / (39 ?) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (9.5”)
(6.5) UK / (7) US / (40) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (9.6”)
Bayi (Baby)
(0k) UK / (0) US / (16) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (3.1”)
(1k) UK / (1) US / (17) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (3.5”)
(2k) UK / (2.5) US / (18) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (3.8”)
(3k) UK / (3.5) US / (19) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (4.2”)
(4k) UK / (4.5) US / (20) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (4.5”)
(5k) UK / (5.5) US / (21) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (4.8”)
(5.5k) UK / (6) US / (22) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5” )
(6k) UK / (6.5) US / (23) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5.2”)
(6.5k) UK / (7) US / (23 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5.3”)
(7k) UK / (7.5) US / (24) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5.5”)
(7.5k) UK / (8) US / (25) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5.7”)
(8k) UK / (8.5) US / (25 ½) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (5.8”)
(8.5k) UK / (9) US / (26) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6”)
(9k) UK / (9.5) US / (26.5) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.1”)
(9.5k) UK / (10) US / (27) EUR / Jari kaki hingga tumit dalam inci (6.3”)
Grameds, sekian artikel tentang brand Adidas, semoga artikel ini bisa memberikan manfaat bagi Anda. Bagi Grameds yang ingin mempelajari lebih lanjut mengenai branding dan bisnis, Anda bisa belajar dengan membaca berbagai buku yang tersedia di Gramedia.com. Yuk dapatkan bukunya sekarang!
Untuk mendukung Grameds dalam menambah wawasan, Gramedia selalu menyediakan buku-buku berkualitas dan original agar Grameds memiliki informasi #LebihDenganMembaca.